Διαφήμιση με eMail Marketing!
Ορισμός eMail Marketing: Σύμφωνα με την WIKIPEDIA “email marketing είναι η δραστηριότητα της αποστολής διαφημιστικών μηνυμάτων, συνήθως σε μια ομάδα ανθρώπων, χρησιμοποιώντας email”.
Με την ευρεία έννοια, κάθε email που στέλνεται στη λίστα με ένα δυνητικό ή υπάρχοντα πελάτη, μπορεί να θεωρηθεί διαφήμιση με Email marketing.
Συνήθως γίνεται χρήση του email, για να σταλούν διαφημίσεις, επιχειρηματικές προτάσεις, αίτηση για δωρεές και στοχεύει στο κτίσιμο εμπιστοσύνης ή brand awareness. Τα διαφημιστικά μηνύματα Marketing μέσω email μπορεί να σταλθούν σε μια λίστα emails των υποψηφίων πελατών ή και σε μια υπάρχουσα λίστα πελατών.
Το παρακάτω video αποτελεί την κεντρική ιδέα και τους 4 βασικούς όρους που πρέπει να εστιάσεις, για να ξέρεις τι κάνεις, πριν αρχίσεις οποιαδήποτε εκστρατεία διαφήμισης με e-mail marketing
Για να σε βοηθήσω να αντιληφθείς την ουσία της διαφήμισης με eMail Marketing πρέπει να αναφερθώ στην ορολογία του τι είναι email και τι “snail mail” (γράμματα με το σαλιγκάρι, είναι όρος που σατυρίζει την ταχύτητα του φυσικού ταχυδρομείου σε σχέση με το ηλεκτρονικό).
Το eMail είναι μια συντομογραφία του συνδυασμού των λέξεων Electronic mail.
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι μια μέθοδος ανταλλαγής ψηφιακών μηνυμάτων μεταξύ χρηστών ηλεκτρονικών υπολογιστών (computers).
Στην κατηγορία των computers εντάσσονται πλέον και όλες οι συσκευές, όπως τα smart phones, ipads ή τα tablets που έχουν την δυνατότητα λήψης computers μηνυμάτων eMail.
Με άλλα λόγια, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο αντικαθιστά σε μεγάλο βαθμό, το παραδοσιακό ταχυδρομείο, όπου στέλνουμε τα μηνύματά μας, σε φακέλους ή κουτιά, και πληρώνουμε τα ΕΛΤΑ ή κάποια εταιρία courier.
Το μεγάλο πλεονέκτημα της διαφήμισης με eMail, είναι η ταχύτητα, διότι ο παραλήπτης λαμβάνει το μήνυμα αμέσως και το σχεδόν μηδενικό κόστος αποστολής.
To email marketing είναι μάρκετινγκ διαχείρισης βάσεων δεδομένων
Για να στείλεις ένα απλό γράμμα σε μια λίστα παραληπτών με τα ΕΛΤΑ, το κόστος αρχίζει από τα 80 περίπου λεπτά του ευρώ.
Προϋπόθεση επιτυχούς αποστολής είναι η γνώση του ονόματος και της διεύθυνσης του παραλήπτη.
Το ίδιο ισχύει και για την αποστολή email … πρέπει να γνωρίζεις την ηλεκτρονική διεύθυνση του παραλήπτη (π.χ. [email protected]) και πρέπει να έχεις την ΑΔΕΙΑ του παραλήπτη, για να του στείλεις μήνυμα.
Αυτή η ΑΔΕΙΑ είναι η σημαντικότερη παράμετρος επιτυχίας στη διαφήμιση με e-Mail Marketing!
Γιατί;
Για 2 λόγους:
Πρώτον, έτσι ορίζει η νομοθεσία. Εμείς καταβάλουμε κάθε δυνατή προσπάθεια, όχι μόνο να δώσουμε την δυνατότητα διαγραφής του παραλήπτη, αλλά προσπαθούμε με κάθε μέσο να στέλνουμε μηνύματα ΜΟΝΟ σε αυτούς που ζητάνε επικοινωνία μέσω email.
Δεύτερον, η άδεια εκ μέρους του παραλήπτη, καθορίζει το αποτέλεσμα της εμπορικής σου προσπάθειας. Ο παραλήπτης θα γίνει πελάτης, ΜΟΝΟ αν τον πείσεις να σε εμπιστευτεί.
Τα απρόσκλητα emails δυναμιτίζουν στην κυριολεξία το κτίσιμο της εμπιστοσύνης.
Δυο τελευταία λόγια για την εισαγωγή της διαφήμισης με eMail Marketing
Το eMail είναι μια ψηφιακή παραλλαγή της αποστολής γραμμάτων μέσω ταχυδρομείου.
Παρομοίως το eMail Marketing είναι η ψηφιακή αναλογία του Marketing μέσω ταχυδρομικών επιστολών.
Εντάσσεται στην κατηγορία Direct Marketing και διέπεται από τους κανόνες του.
Για τον υποφαινόμενο η διαφήμιση με e-Mail Marketing είναι συνέχεια των προωθητικών ενεργειών που κάνω από το 1998 μέσω των ΕΛΤΑ.
Το κάθε γράμμα, κοστίζει 70 περίπου λεπτά του ευρώ, και όταν η αγορά στόχος αποτελείται από 10.000 παραλήπτες, τότε το marketing μέσω των ΕΛΤΑ δεν είναι παιχνίδι για μικρά παιδιά που στέλνουν μερικά emails σε κάποια λίστα για να δούνε τι “θα γίνει”.
To email marketing σε λίστες πελατών, είναι ένα από τα τελείως απαραίτητα εργαλεία προώθησης της δουλειάς σου και μπορεί να σε βοηθήσει στο επάγγελμά σου, όποιο κι είναι αυτό.
Γιώργος Δροσουλάκης
Συγγραφέας του βιβλίου «Το Χρυσωρυχείο του Ιντερνετ»
Υ.Υ.Γ. Είναι ξεκάθαρη σε σένα η αναλογία της διαφήμισης με eMail Marketing με το μάρκετινγκ με γράμματα μέσω ΕΛΤΑ; Αν όχι, ρώτησέ μας … τι δεν κάναμε κατανοητό; Επικοινώνησε ΕΔΩ